《早安隆回》的成功密码及其效能初探
《早安隆回》已经火了一段时间了，现在还在火候上，而且还火出了一种“
2023-06-21《早安隆回》的成功密码及其效能初探
《早安隆回》已经火了一段时间了，现在还在火候上，而且还火出了一种“文艺现象”。至3月中旬，全网点击量已达1300亿人次，成为了名副其实的东方神曲。
文以载道，歌以咏志，诗以言情。《早安隆回》火得出了圈、破了局、突了围、爆了棚。以精神的高度和物质的力量为当地经济社会发展赋了能，确实值得推崇。本文想就个人有限的见识从三个维度来谈点粗浅的感悟。
《早安隆回》是一首什么样的歌曲？
(资料图片)
《早安隆回》是一首“围绕中心、服务大局”的主旋律歌。
虽然歌词中没有一句高大上的政治口号，但袁树雄创作的时间是在2020年，创作的目的是抗疫。旨在鼓励人们面对疫情，坚定信心，共同维护美好家园。“夜空中最美的星星”明显有所指，号召大家相信党和政府的力量，“迎接灿烂的曙光和崭新的黎明”。体现了作者作为文艺工作者的政治敏锐力和使命担当。
《早安隆回》是一首推介家乡、为家乡代言的宣传歌。
虽然没有直接写出隆回的人文历史、自然风光，但声声呼唤“我的隆回，我的baby”，因为烙印在心底的热爱和刻在骨子里的期盼，才能表达“开口即是温情，满心都是乡恋”的情怀。事实证明，随着这首歌的火爆，“隆回”在全网、全世界狠狠刷了一波存在感，“隆回在哪里”引起了网民的极大兴趣。有人说，“这首歌的商业价值甚至超越了整个隆回的GDP”。
《早安隆回》是一首表达热爱生活、乐观向上的正气歌。
疫情给人困惑和打击，甚至苦闷绝望，但只要“让我再深情地望着你，听着你的呼吸”，就彼此有力量，就会有“贴心的温暖”，从而放飞“美丽的心情”。这种坚韧不拔、乐观向上的精神在当时是多么难能可贵，为振兴人们勇敢抗疫的精气神是何等弥足珍贵。
《早安隆回》是一首深入生活、面向人们大众的亲民歌。
袁树雄长期生活工作在基层，经常与一线百姓打交道，深知他们的所思所盼，所以写出的歌接地气，有烟火味，“没有高超的技术含量”，没有故弄玄虚。歌词平实，曲调通俗，看似随意，实则用心，便于人们好唱好记好传播。这也应验了那句名言：“越是大众化的东西，越易被大众所接受”。可以想象，如果《早安隆回》不是这么节奏明快、直抒胸臆、情感真挚而朗朗上口，可能不会火爆得这么快速而猛烈。
如果联想到创作者个人经历，《早安隆回》又是一首草根寻梦、追梦的励志歌。
出生于隆回本地的袁树雄早年为梦想到处奔波，几十年对事业孜孜以求，锲而不舍，这本身代表着大批基层草根的人生经历。他今天的成功，再次证明了“心若在，梦就在”，“心有多大，舞台就有多大”。即使出身底层，只要有梦想，有追求，就会有成功！我们认同这首歌，其实就是对创作者励志的肯定和褒奖。
《早安隆回》这首歌为什么能够火？
原因当然有很多，抛开专业方面的因素，就我个人认为，最主要的是两个方面，一是抓住了两个机遇，二是坚持了两个方向。
两个机遇，一个是世界杯的狂热期，人们对于体育明星，总是那么如痴如醉地崇拜，这种狂热的情感需要有载体来体现，于是梅西夺冠捧杯的背景音乐，就让这首歌恰到好处地走到了一个巅峰。
另一个是疫情的郁闷期，人们的正常生活被严重打乱，情绪极度低沉失落，压抑了很久的情绪在疫情防控放开后，需要一个发泄口，《早安隆回》这首激情澎湃的正能量歌曲正当其时，其节奏和旋律非常“走心上头”。于是星星之火便成燎原之势也就顺理成章了。
第二个大的成功因素是坚持了“两为”方向。
因为这首歌看起来不“假大空”，真正做到了为民为社会呼吁，词句质朴而内涵丰富，曲调通俗而节奏明快。特别是歌曲中体现的亲情友情的温暖，向上向善的信念，奋进奋发的力量无不让亲身经历过疫情的人们感同身受，于是不约而同地产生了情感上的融合，因为共情，所以共鸣。也应验了那句“群众的力量一旦联合起来，就形成了汪洋大海”。其澎湃之势，若不火不出圈都难。
《早安隆回》带来的效能实践
《早安隆回》全网爆红，“火”出了圈，这种火爆场景不是随时可见的，可遇不可求。如何乘这股强劲的东风落地实践，助推经济社会发展？这是文艺赋能的出发点和落脚点。依本人之见，《早安隆回》带来的效能实践的最佳契合点和最有效的突破口是当地的文旅融合发展。本人认为至少可以在以下方面发力：
一是抢抓机遇，事半功倍。谋事在人，成事在天，任何一件事的成功，离不开机遇，《早安隆回》为什么前几年不火，偏偏在近期就火了，世界杯的大氛围加上疫情的大背景，叠加成了这首歌出圈爆棚的机遇。我们也要抓住这个火候，乘这股东风将隆回的旅游业做大做强做火，由隆回而辐射周边，形成纵深“开花”，以点带面，由周边包围邵阳市的态势，从而进一步扩大到全省。
二是借势造势，借航出海。其一是利用名人效应，就如梅西成就了《早安隆回》，我们可以充分利用魏源、蔡锷、魏光焘、谭人凤等当地名人效应，推介当地旅游。其二是利用节庆效应，比如每年农历七月的花瑶“讨僚皈”民族节日、今年的第二届旅发大会、全球邵商大会等，都是推介旅游的好机会。其三是利用商会、乡贤，以自身的体验感受推介朋友圈。
三是找准突破口，不求高大全，突破突围。就如《早安隆回》这首歌最大的亮点是情感的共鸣，接地气。我们地域旅游，没有大景区大品牌，但可以认真挖掘本地特色，在某一方面集中发力，形成亮点。比如利用革命先贤，如袁国平、袁吉六等，可以推出传承红色基因旅游，依托神秘花瑶可以推出民族风情游，利用隆回片区的富硒元素及金银花地理标识可推出健康养生游等。
四是借力赋能。首先是人才赋能。袁树雄的《早安隆回》对隆回的宣传价值可类比于容中尔甲的《神奇的九寨》、张艺谋之《印象刘三姐》、黄巧灵之《宋城千古情》，让人们见证了文艺的无限能量和力量。一个人、一件文艺作品带火一座城、一个地区的成功案例还有很多，比如赵本山、小沈阳之于铁岭，沈从文、宋祖英之于湘西。袁树雄今天之于家乡的贡献，归根结底要归功于隆回县委县政府多年来对文艺工作的绵绵用力的重视和对文艺人才久久为功的扶植。没有破例的政策支持，就没有袁树雄今天的成就，他也不可能对家乡有这么刻骨铭心的情感。希望通过这个成功的案例，我们能成长出更多的文化名人，为家乡赋能助力。
其次是文化赋能。文化是民族的情感归宿和精神家园，一切品牌的背后是文化。《早安隆回》成功爆红，实际是一种群众文化的认同。在实施文旅融合过程中，要深度挖掘文化内涵，讲好当地故事，让游客所见之处“上头走心”。这方面，我们可以联合文联、党史办、地方志、媒体等部门，发挥各自优势，可以用史籍史志来宣讲，用笔记镜头来描绘，用舞台琴台来演绎，可以充分发挥艺术的魅力，以群众喜闻乐见的方式全方位多角度推介当地文旅产品的特点、亮点。特别是在讲好景点故事时，可以“夸夸其谈”，也可以“故弄玄虚”，还可以“梦幻神化”，只要游客感兴趣，我们都应能编能讲。
再次就是科技赋能。没有新媒体的传播助力，就没有今日《早安隆回》的影响力。要全力构建全媒体矩阵，借助新科技的手段，让我们的文旅产品佩上“千里眼”，踏上“风火轮”。我们要尝试利用云旅游、5G旅游、大数据+旅游等数字化应用模式，为旅游产业发展释放动能，走好数字型、智慧型、便捷型等科技路子，支持VR、AR等沉浸式体验，利用抖音、快手、小红书等新兴平台，影响有影响力的人群。真正让我们脚下这一方神奇的土地能靓丽出圈，让地域优势、人文优势、资源优势变成经济产业优势，让文旅融合融出广度、深度和高度。
（作者 肖兰 邵阳城市报）
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